Las redes sociales frenan su crecimiento en España

El medidor oficial GfK DAM detecta una leve caída del 0,5 % interanual, mientras que Instagram y TikTok consolidan su liderazgo frente al descenso de X.

El consumo de redes sociales ha tocado techo en España. Por primera vez en la serie histórica reciente, el volumen de usuarios únicos mensuales ha experimentado un estancamiento con una leve tendencia a la baja del 0,5 % interanual.

Con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, la firma GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, ha presentado un exhaustivo análisis sobre el comportamiento de los internautas en El País. El informe revela que el ecosistema móvil y las plataformas de Meta y TikTok continúan concentrando la atención de los ciudadanos, acumulando más de 39 millones de usuarios únicos, aunque el mercado da muestras evidentes de saturación.

Radiografía del consumo digital: Horas de conexión y preferencias por género

Una red social es una plataforma digital estructurada para permitir la conexión, la interacción directa, el intercambio de contenidos multimedia y la creación de comunidades virtuales entre los usuarios a través de internet.

Los datos estadísticos señalan que cada internauta español dedica una media de 27 horas y 38 minutos mensuales a consultar estas plataformas, lo que representa una cuarta parte de todo el tiempo que pasan navegando en la red. El teléfono inteligente se consolida como el dispositivo indiscutible de acceso, absorbiendo 26 horas y 47 minutos de ese cómputo mensual. Asimismo, el estudio identifica los viernes por la tarde, en la franja comprendida entre las 13:00 y las 18:00 horas, como el momento de máxima audiencia semanal.

En el desglose por plataformas, Instagram lidera el ecosistema con más de 35 millones de usuarios, seguida de cerca por TikTok, que roza los 30 millones. Ambas aplicaciones registran sus mayores picos de permanencia entre el público femenino. Por el contrario, la red social Reddit ha experimentado un crecimiento notable hasta alcanzar los 13 millones de usuarios, consolidándose como una de las opciones predilectas del sector masculino.

Brecha generacional y el nuevo desafío de la inteligencia artificial

El informe constata una profunda brecha según la edad de los usuarios. La denominada Generación Z se sitúa en la cúspide del consumo con una media de 40 horas y 23 minutos al mes en las plataformas. Los mileniales más jóvenes, de entre 25 y 34 años, se quedan en las 36 horas mensuales, mientras que el sector de población mayor de 65 años limita su actividad digital a las 19 horas y 28 minutos de media mensual.

El análisis de los expertos: El director de GfK Media, David Sánchez, apunta que la cobertura de las redes tradicionales parece haber alcanzado sus máximos históricos y advierte que la irrupción de nuevos consumos tecnológicos como la Inteligencia Artificial comenzará a restar cuota de atención y tiempo en el mercado digital.

El comportamiento geográfico también arroja diferencias muy llamativas dentro de la península. Los ciudadanos de Asturias lideran el ranking nacional de permanencia al registrar una media de 30 horas y media mensuales. En el extremo opuesto, los habitantes de la Comunidad de Madrid, el País Vasco y Cataluña se posicionan como los que menos tiempo dedican a estas aplicaciones, con registros que oscilan entre las 25 horas y las 26 horas y 12 minutos al mes.

Finalmente, el estudio corrobora la tendencia a la baja de la plataforma X (antigua Twitter), la cual cede terreno ante el empuje de Threads, la alternativa de Meta que ya supera la barrera de los 10 millones de usuarios en España. Otra de las novedades del entorno digital la protagoniza OnlyFans, plataforma de suscripción que desaparece del listado de las diez redes sociales más visitadas tras contraer su audiencia por debajo de los 1,8 millones de seguidores.