Loterías presenta su campaña del Sorteo de Navidad

Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha presentado este viernes su tradicional campaña del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2026, un homenaje a los donantes de órganos y a la sanidad pública como máxima expresión del acto de compartir. Una llamada, un corazón y un décimo sirven para recordar que "compartir da la vida".

La campaña, que cuenta con un presupuesto de 740.000 euros, se centra en una sociedad española "generosa" que se vuelca cuando alguien cercano necesita ayuda, según ha explicado el presidente de LAE, Jesús Huerta, en la presentación celebrada en la Real Casa de la Moneda y Timbre, en Madrid.

El anuncio para televisión, creado por la agencia Proximity Madrid y rodado en Santander, sigue a Edu, que lleva tiempo pendiente de una llamada decisiva: la que le anuncie que hay un donante de corazón para él.

La llamada llega y, tras la operación, el protagonista empieza a vivir su segunda oportunidad de otra manera. Algo ha cambiado en su interior: Edu se deja llevar por impulsos y hace cosas que nunca se habría planteado y que sorprenden a los suyos, como ponerse a bailar en plena calle.

Un día, una corazonada le empuja a comprar un décimo de la Lotería de Navidad, el último número que quedaba en la administración. Al salir, el azar le lleva a cruzarse con una mujer que buscaba precisamente ese número, el que siempre jugaba su hermano fallecido.

Edu decide compartir el décimo con ella porque, según le explica con la mano en el pecho, tiempo atrás alguien compartió con él algo que le cambió la vida. Tras esa confesión, los dos se abrazan emocionados.

Generosidad y esperanza

Durante la presentación, Huerta ha asegurado que la campaña refleja los valores de los ciudadanos españoles y de la propia sociedad estatal: "la generosidad, la capacidad de compartir y la esperanza".

El presidente de LAE ha explicado que la historia gira en torno al concepto de "El sorteo que nos une", pero "siempre desde una máxima" en la que Loterías cree "firmemente": "la ilusión es más grande para los españoles cuando se comparte".

"Este año la campaña parte de una mirada a la propia sociedad española que, en esencia, es generosa. Y cuando alguien nos necesita, nos volcamos todos a su lado", ha subrayado Huerta, para quien compartir forma parte de la "idiosincrasia como ciudadanía" de un país que se reúne "cada Navidad para compartir risas, cenas".

Huerta ha animado a los españoles a reflexionar sobre la "profundidad real" de compartir, a reconocer y agradecer lo que reciben y a pensar en "la importancia colectiva que tiene la esperanza", sobre todo tras la tragedia del accidente ferroviario de Urda (Toledo). La campaña quiere rendir también homenaje a la sanidad pública y a los donantes españoles, que son "líderes mundiales".

La creativa de Proximity Madrid Susana Pérez ha señalado que este año pretendían reflejar "la máxima expresión del compartir" y ha defendido que en España son más las cosas que unen a los ciudadanos que las que los separan. Por ello, ha destacado la "identidad" de la sociedad española y el valor de los mensajes optimistas.

"Esta es una campaña que nos toca a todos", ha añadido su compañero David Vijil, que ha recordado que es frecuente que alguien del entorno haya vivido una experiencia como la de Edu.

La campaña, que se estrena este viernes, se mantendrá hasta el 21 de diciembre en televisión, cuñas de radio, piezas gráficas en las cuatro lenguas oficiales del Estado (castellano, catalán, euskera y gallego), puntos de venta, formatos digitales y prensa. El proyecto se ha realizado con la productora Roma, bajo la dirección del realizador Gonzaga Manso.