Los medios digitales, en su mejor momento

En los últimos años el periodismo digital ha ganado espacio al soporte en papel. Tal y como aseguró Ignacio Escolar, director de público.es, el periodismo digital es mucho más rentable.
Esta afirmación, realizada en la última de las tres mesas redondas que se desarrollaron en la jornada 'Medios de Comunicación: hacia un cambio de modelo' (celebrada el 29 de abril en Tarragona) contó con el apoyo de otros siete integrantes del debate, moderado por Fernando González Urbaneja, ex presidente de la Federación de Asociaciones de España (FAPE) y de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).

La pregunta central que propuso Urbaneja en la mesa de debate fue, ¿"Dónde está la 'pasta' para que estos medios sobrevivan y consigan ganancias"?

Los participantes de la mesa estuvieron de acuerdo en que sí hay dinero, y que de hecho ese dinero ha creado negocios rentables, incluso en este período de crisis. Pero algunos, como Gumersindo Lafuente, ex director de elpaís.com, consideran que el futuro del periodismo está en las nuevas tecnologías, como los teléfonos móviles, a los que gente se conecta continuamente para estar informado.

Además, los medios digitales son menos costosos, permiten distribuir con mayor eficacia y llegan a todas partes. Así lo señaló Julio Miravalls, director adjunto de El Mundo, quien considera que cuando acabe la crisis el soporte en papel seguirá decayendo, puesto que la gente ya se ha acostumbrado a utilizar Internet, y es un hecho que a día que hoy todos los periódicos nacionales cuentan con más lectores en la red que en el modelo impreso.

Por otro lado, tal y como matizó Montserrat Domínguez, directora de la edición española del Huffington Post, ya son muchos los medios españoles que han empezado a cobrar por acceder a parte de sus contenidos, mientras que ellos pretenden seguir siendo un medio gratuito.

Otro de los puntos que se trataron en el debate fue el futuro de la publicidad. Muchos anunciantes están planteándose ofrecer el 90% de su publicidad a medios digitales, como aseguró Agustín Valladolid, creador de ZoomNews.es, aunque según opinan otros participantes de la mesa, como Benjamín Villoslada, fundador de meneame.net, esto no va a ser del todo positivo ya que "es difícil que la gente pague por lo que se le ofrece".

Por último, y pese a tener una impresión unánime acerca de la necesidad de abrirse al mercado a través de plataformas digitales, muchos de los participantes están de acuerdo en que están "infravalorados", como señaló Nacho Cardero, director de elconfidencial.com.
Además, tal y como reconocía Carles Capdevilla, director de ara.cat, "estamos sólo en el inicio de la transformación", por lo que la evolución de distintos aspectos como la demanda de los lectores, los contenidos de la publicidad o el uso de páginas de pago, es todavía una incógnita.