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El tardeo representa ya el 26% de los ingresos de los locales
Madrid lidera el fenómeno del tardeo con el 26,3% de la facturación semanal y un gasto medio de 45 euros por persona.
La ciudad de Madrid se encuentra a la cabeza de la oferta del tardeo, un "fenómeno social y recreativo" que ha transformado el ocio vespertino hasta representar el 26,3% de la facturación semanal de los locales madrileños, según el primer 'Estudio Sobre el Fenómeno Social del Tardeo en Madrid', elaborado por la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculo de la Comunidad de Madrid (Madrid Noche).
El 58,8% de los establecimientos de Madrid organiza sesiones vespertinas todos los fines de semana —el doble de las que se realizan en el resto de España—, mientras que el 41,2% restante lo hace de forma ocasional. Asimismo, el 82,4% de los empresarios madrileños han afirmado que el tardeo es "ya una tendencia consolidada" en la ciudad, frente al 57,7% registrado en el conjunto de España.
Encuentro social y conciliación familiar
Los dos principales atractivos del tardeo son el encuentro con amigos (63,4% de los encuestados) y la posibilidad de conciliar el ocio con la vida familiar (38,9%). Este movimiento atrae a un público "más adulto", con una edad media de 35 años, superior al del ocio nocturno (29 años). El grupo mayoritario del tardeo es el de 30 a 40 años (52,9%), con una franja de edad entre los 25 y 55 años.
Mayor gasto que la media nacional
El dato con mayor impacto económico es el gasto medio de los consumidores, que en Madrid alcanza los 45 euros por persona frente a los 33,5 euros de la media nacional, lo que supone un 34% más. Esto ha permitido a los establecimientos diversificar su actividad, ampliar sus franjas horarias y expandir el perfil de sus clientes.
Un hábito consolidado, no una moda
El estudio afirma que el tardeo "no es una moda pasajera", sino un "hábito profundamente implantado en la vida cotidiana de la ciudad". A pesar de que el tardeo tiene una antigüedad media de 5,6 años, su rápida consolidación en Madrid contrasta con la media nacional, donde se sitúa en el 57,3% con una antigüedad media de 7,4 años.
El auge del tardeo refuerza un sector clave para el empleo: Madrid cuenta con 150.519 afiliados a la Seguridad Social en el sector de la hostelería y ocio, con un total de 27.767 locales, de los que 800 son dedicados al tardeo.
Oferta musical diversa como atractivo
Los tardeos se apoyan en "nichos" y sectores de la música como principal atractivo. La programación abarca desde techno, indie, rock, pop, hasta ofertas latinoamericanas y perreo, atrayendo a público que acude a los tardeos "como a un concierto".
Mercados municipales se suman a la oferta
El Ayuntamiento de Madrid aprobó en octubre de 2024 la modificación de la Ordenanza de Mercados Municipales, facilitando la incorporación de actividades complementarias. Diversos mercados como San Fernando, Antón Martín, Vallehermoso, Prosperidad o San Cristóbal ya ofrecen programación de tardeo.
El Consistorio mantiene activas cinco convocatorias de subvenciones con un crédito superior a 10,2 millones de euros, ampliables en otros tres millones, destinadas a digitalización, dinamización y apoyo operativo de empresas del sector.
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