Madrid prevé superar los 9,5 millones de turistas en 2026

La región proyecta cerrar 2026 con récords de visitantes internacionales y gasto turístico, mientras implementa una estrategia para extender el turismo a los municipios.

La Comunidad de Madrid prevé cerrar 2026 con más de 9,5 millones de turistas internacionales y un gasto superior a 19.000 millones de euros. La estimación se apoya en los datos de los siete primeros meses del año: las llegadas desde el extranjero crecieron un 9,6% y el desembolso superó los 11.600 millones, un 10,7% más que en el mismo período de 2025. Así lo ha anunciado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco.

Los datos provisionales del verano apuntan en la misma dirección. Entre junio y agosto, los hoteles madrileños acogieron a 3,4 millones de viajeros, un 1,8% más que el año anterior. El 55% procedía del extranjero, con una evolución especialmente favorable de Estados Unidos —principal mercado emisor internacional para la región— e Hispanoamérica.

Agosto, mes históricamente flojo para el turismo madrileño, cerró con un 6,9% más de visitantes respecto al mismo período de 2025. El gasto de los turistas internacionales en junio y julio superó los 3.400 millones de euros, un 6,8% por encima del ejercicio anterior.

Destacionalizando el turismo

El consejero ha subrayado que se avanza en la destacionalización del turismo, uno de los principales retos del sector. De Paco ha destacado que el turista que visita Madrid gasta más, disfruta de una mayor variedad de actividades y alarga su estancia, lo que permite que el impacto llegue también a los municipios.

"La playa de Madrid es la cultura y el patrimonio", señaló el consejero, subrayando la apuesta de la región por estos elementos como principal activo turístico. Madrid afronta ahora sus meses de mayor afluencia con la llegada del otoño y las semanas previas a la Navidad, para las que el Ejecutivo autonómico asegura estar preparado.

Grandes eventos con impacto mundial

Las grandes citas internacionales consolidan a Madrid como sede de eventos de primer nivel. El impacto económico de estos eventos se estima que alcanzará este año los 3.000 millones de euros.

El Gran Premio de España de Fórmula 1 registró una ocupación hotelera media del 85%, que rozó el 90% el sábado, con un efecto notable en la hostelería. La capacidad organizativa de la región permitirá seguir atrayendo competiciones como la NFL y, en los próximos años, la final de la Champions League 2027, el EuroBasket 2029 y el Mundial de Fútbol 2030.

A ello se suma una agenda cultural y musical de primer orden, entre la que destaca la residencia de Shakira, con cerca de 600.000 espectadores previstos y un impacto económico estimado en 150 millones de euros, repartidos entre alojamiento, restauración, transporte, comercio y ocio.

Turismo como motor económico

El sector sostiene más de 300.000 empleos en la región. Según el estudio IMPACTUR, su aportación a la economía madrileña alcanzó en 2025 un récord de 28.569 millones de euros, equivalente al 8,7% del PIB regional y un 7% más que el año anterior.

La cultura, el turismo y el deporte representan ya el 15% del Producto Interior Bruto (PIB) de la Comunidad de Madrid. Las actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento concentran el 14,5% de la inversión extranjera que llega a la región, solo por detrás del comercio al por mayor, con un 20,7%.

Madrid lidera además la captación de este tipo de fondos en España, con 5.600 millones de euros y el 45,3% del total nacional.

Estrategia Madrid Destino Rural

El Ejecutivo autonómico pondrá en marcha la estrategia Madrid Destino Rural para extender el crecimiento turístico a todo el territorio. La iniciativa promoverá el agroturismo, el turismo activo y el de bienestar a través de experiencias que generen economía local, contribuyan a fijar población y conviertan a los municipios en beneficiarios directos de la actividad.

Los Centros de Innovación Turística serán el eje de este modelo de gestión territorial en Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña. Contarán con nuevos espacios en edificios rehabilitados donde técnicos especializados, vecinos y empresas locales trabajarán juntos para desarrollar una oferta responsable y vinculada a los recursos de cada comarca.

Actualmente, 156 de los 179 municipios madrileños cuentan con alojamientos turísticos y, en el 18% de ellos, esta actividad genera directamente más del 10% del empleo.

El Gobierno regional quiere reforzar también la promoción de las ciudades Patrimonio Mundial, las Villas de Madrid y las rutas dirigidas a mayores, con dos itinerarios en la Sierra Oeste, para contribuir a la recuperación económica de las localidades afectadas por el gran incendio del pasado verano.