Sociedad

Madrid, 26 oct.- El manejo cada vez más sencillo de mapas inteligentes para prevenir incendios o fraudes como usos irregulares del agua y reducir los niveles de polución del aire en las ciudades atraerá cada vez más a las administraciones públicas en el uso de esta herramienta para gestionar con mayor eficiencia sus servicios.

"Soy consciente de mi pobreza y de mis límites, con lo que tengo es con lo que voy", ha afirmado Osoro al comienzo de la rueda de prensa en la que ha explicado como recibió la noticia.

El papa Francisco ha anunciado durante el ángelus del domingo que nombrará cardenal al actual arzobispo de Madrid, Carlos Osoro Sierra, junto a otros doce nuevos purpurados.

Desde que apareció el bitcóin en 2009, no ha dejado de ser objeto de polémica por la volatilidad de su valor y su uso, pero no son pocos quienes creen en el futuro de esta divisa digital y apuestan por acercar la "moneda del futuro" a través de cajeros automáticos, como el instalado recientemente en Madrid.

Google ha presentado en Madrid su nueva aplicación educativa de realidad virtual, llamada "Expeditions", con la que aspira a implantar esa tecnología en las escuelas.

Internet es una herramienta de comunicación e información impresionante que une los destinos de millones de personas cada día. Personas que se convierten en demandantes o suministradores de servicios en función de sus circunstancias. Es así de simple: unos necesitan cubrir ciertas necesidades (laborales, de ocio, personales, etc...) y otros ofrecen contenidos que cumplen ese objetivo. Básicamente, y desde esta perspectiva, todo se reduce a la creación y consumo de productos digitales en el ciberespacio o físicos, a través del mismo.

Descubriendo el marketing de contenidos

Es obvio que en un océano de datos tan vasto como Internet no toda la información que circula es fiable, de utilidad o interesante. Hay creadores que se dedican a generar contenidos como churros y terminan contribuyendo a la saturación del medio, aunque terminen siendo ignorados. Es ahí donde entra el marketing de contenidos, una técnica usada para crear contenidos de calidad; es decir, contenidos que llamen la atención y destaquen, que solucionen problemas reales o que pongan en contacto a clientes potenciales con empresas que puedan ayudarles.

En este sentido, el marketing de contenidos puede entenderse como una forma de tender puentes entre emprendedores y clientes abriendo vías de comunicación entre ambas partes. No se invade el espacio del usuario ni se le intenta vender la moto, sólo se le ofrece contenido fiable, llamativo y valioso para fidelizarlo. Difiere, pues, de la típica imagen del comercial que pone el pie en la puerta; aunque, en cierto sentido, mantiene el espíritu de buscar la clientela allá donde está se encuentre en lugar de esperar que ella dé con él.

La vida antes durante y después de un post

En este contexto, el contenido toma tal importancia que el proceso de creación necesita ser estudiado a conciencia. Hay que definir la audiencia, generar ideas tirando de creatividad, curar los contenidos, medir, analizar, optimizar... Vamos, que no es sólo sentarse, abrir el editor y ponerse a escribir. Si el objetivo es el cliente potencial, lo normal es recurrir a posts tipo guía o lista o remitirlos a una landing page para conseguir transformarlos en leads. Por otra parte, si el creador de contenidos se va a dirigir a la clientela habitual, optará seguramente por newsletters o posts donde puedan conseguir premios o descuentos.

Pero eso es sólo el comienzo. Una vez se ha determinado el target (segmentación mediante), empieza el verdadero trabajo de los marketeros de contenidos: investigar un poco, poner en marcha la creatividad y curar. El resultado deseable es un proceso donde las ideas fluyan y terminen materializándose en contenidos que superen la efectividad de los ya creados o los generados por la competencia. Luego toca optimizar con un poquito de SEO por acá y algún toque social por allá, y para terminar de bordarlo hay que analizar y medir los datos que se han ido recolectando durante todo el proceso.

Marketing de contenidos y blogs creativos

La creatividad es la piedra angular del márketing de contenidos en el entorno blogging. Nunca hay que dejar de darle al tarro mientras se trabaja, y hay que currar tanto como se pueda para que, como diría Picasso, las musas te pillen trabajando. Tampoco hay que olvidarse del gusto por la formación y la curiosidad en el camino hacia la creatividad suprema. El ingenio no es sólo cuestión de liberar la mente y matarse a trabajar; también necesita de un poco de investigación.

Indagar, trabajar y crear: una triada que desemboca sí o sí en la creación de post extensos y llamativos. Creativos y extensos, sí, porque parece que en la cantidad de palabras está una de las claves del éxito. Pero no todo vale, el relleno de pacotilla en los contenidos es como hacer un bocadillo de jamón como mucha miga y poca carne: no hay quien se lo coma. No hay que confundir creatividad con textos locos y extensión con párrafos huecos.

Asimismo, no sólo de texto vive el blogger. Al igual que el susodicho bocata de jamón mejorará al añadirle más ingredientes variados, como aceite o tomate, un post que integre elementos no textuales (videos, infografías, galerías de imágenes, etc...) tiene muchas más papeletas para obtener mejores resultados. Todo es cuestión de cocinar bien el post para que los elementos guarden un equilibrio digerible por el lector.

El 14% de los pasajeros europeos creen que han sido parados "debido a prejuicios" y uno de cada doce (8%) siente que le han tocado de manera inapropiada, aunque solo un 6% ha puesto una denuncia.

Una empresa que lleva a la oficina comida de "madre", sin conservantes y elaborada a diario, ha conquistado a un comensal con poco tiempo para comer, ávido de platos sanos y cansado de los menús del día homogéneos y cargados de calorías de muchos restaurantes.

El verano supone para muchos españoles un sinfín de noches dando vueltas en la cama, de mirar el reloj una y otra vez y de contar ovejas hasta perder la cuenta.

Los obispos sostienen en la carta, que lleva el título de 'Tiempo de sanación, no de lamentaciones', que frente a la normativa es "necesario y urgente promover una acción conjunta de las familias y de las asociaciones católicas".

El psiquiatra Enrique Guerra ha detallado que las personas que sufren vigorexia o adicción excesiva a hacer ejercicio tienen una personalidad obsesiva, en algunos casos cuentan con antecedentes de acoso escolar y han sufrido disfunciones familiares en la infancia.

Investigadores de la Universidad de Alcalá de Henares (UAH) trabajan para comprobar si el vinagre de madera, un producto que se obtiene de restos de madera de poda, podría sustituir a herbicidas químicos como el glifosato.

El arzobispo de Madrid, Carlos Osoro, presidirá esta tarde, en la catedral de la Almudena, una misa funeral por Carmen Hernández, iniciadora del Camino Neocatecumenal junto a Kiko Argüello, y fallecida este martes a los 85 años.

Cada verano las altas temperaturas provocan golpes de calor que en algunos casos acaban en fallecimiento.

La contaminación acústica modifica la conducta de las aves, que pasan más tiempo en estado de alerta en detrimento de la actividad alimenticia, según un estudio dirigido por el Museo Nacional de Ciencias Naturales (MNCN-CSIC).

Un estudio realizado por investigadores madrileños revela que el ruido causado por el tráfico en la ciudad de Madrid está relacionado con el aumento de mortalidad diaria por diferentes causas y con efectos "inmediatos", de forma que el día después de una noche ruidosa por el tráfico crecería la mortalidad.

La Guardia Civil ha dado un decálogo de consejos sobre cómo actuar para evitar ser víctimas de llamadas telefónicas extorsivas con la amenaza de tener retenido a un familiar, los llamados secuestros virtuales, que en los últimas dos semanas han aumentado sobre todo en Madrid y Valencia.

El problema demográfico y de envejecimiento de la población española queda patente con algunas cifras. En tan sólo un año, a fecha 1 de enero de 2016, España tiene 63.289 niños menores de 10 años menos que un año antes y 60.207 personas mayores de 80 años más.

Son consejos tan viejos como efectivos para evitar que los 'cacos' entren en casa cuando nos vamos de vacaciones, y por eso la Policía y la Guardia Civil no se cansan de repetirlos: cerrar bien puertas y ventanas, simular que estamos y no publicar en las redes sociales nuestra ausencia.

Una nueva tecnología que facilita la toma de biopsias de tejido mamario ha sido presentada por el Centro de Patología de la Mama-Fundación Tejerina, con el objetivo de analizar pequeñas lesiones encontradas en las mamografías, de una forma más rápida y eficaz.

Aunque es el olor corporal de cada persona lo que atrae en mayor o menor medida a los mosquitos, hay recomendaciones fáciles de seguir que ayudan a evitar sus picaduras.

El cardenal arzobispo de Valencia, D. Antonio Cañizares, está siendo víctima de una campaña de desprestigio e insultos verdaderamente inaudita. Y todo ello por ejercer su libertad de expresión denunciando el mal que representa para la familia y para la sociedad la ideología de género, que él considera, con toda razón, como el ataque más insidioso a la institución familiar.

La situación que estamos viviendo, dice el Sr. Cardenal de Valencia "es tan grave y tiene tales consecuencias para el futuro de la sociedad, que se puede hoy sin duda considerar la estabilidad del matrimonio y de la familia, y su apoyo y reconocimiento público, como el primer problema social (...). Cuando se ataca o se deteriora la familia, se pervierten las relaciones humanas más sagradas, se llena la historia personal de muchos hombres y mujeres de sufrimiento y de desesperanza y se proyecta una amarga sombra de soledad y desamor sobre la historia colectiva y sobre toda la vida social" (homilía del 25 de Mayo de 2016).

Hago mías estas palabras del Sr. Cardenal y me uno a todas las manifestaciones de apoyo y gratitud que está recibiendo, especialmente a las expresadas por la Federación Católica de Asociaciones de Padres que agrupa a más de 55.000 familias de la provincia de Valencia. El Presidente de esta Asociación ha resaltado que no podemos más que agradecer al Sr. Cardenal que haya tenido la valentía de enfrentarse a la dictadura del pensamiento único saliendo en defensa de la familia y de la educación.

En realidad, lo que ha hecho el Sr. Cardenal ha sido repetir lo que el Papa Francisco ha expresado claramente en su reciente Exhortación Apostólica Amorislaetitia: "Otro desafío contra la familia surge de diversas formas de una ideología genéricamente llamada "de género", que niega la diferencia y la reciprocidad natural de hombre y de mujer. Ésta presenta una sociedad sin diferencias de sexo y vacía el fundamento antropológico de la familia. Esta ideología lleva a proyectos educativos y directrices legislativas que promueven una identidad personal y una intimidad afectiva radicalmente desvinculada de la diversidad biológica entre hombre y mujer (...). Es inquietante que algunas ideologías de este tipo que pretenden responder a ciertas aspiraciones a veces comprensibles, procuren imponerse como un pensamiento único que determine incluso la educación de los niños" (AL 56).

En la familia se juega el futuro del ser humano y de toda la sociedad. Y la Iglesia, que busca el bien de todos, quiere, en estos momentos de oscuridad intelectual y moral, llevar la luz de la sabiduría divina, impresa en el corazón del ser humano y en su conciencia, a todos los hombres de buena voluntad para que reconozcan en la familia su bien más importante y trabajen para defenderla y custodiarla.

La tasa de mortalidad por diabetes en España se ha reducido en un 37 por ciento en los últimos quince años, según ha informado en un comunicado la Sociedad Española de Medicina Familiar y Comunitaria (semFYC).

Se acaba de hacer público el programa del viaje apostólico que el Papa Francisco realizará a Polonia con motivo de la celebración de la XXXI Jornada Mundial de la Juventud, del 27 al 31 de julio de 2016.