El estudio anual sobre el ocio nocturno destaca el crecimiento del turismo y el auge del 'tardeo' en Madrid

Los locales de ocio en la Comunidad de Madrid prevén un aumento del 1,3% en su facturación para la temporada 2024/25, según los datos aportados por la asociación empresarial Noche Madrid, la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos, España de Noche, y Coca-Cola para el Observatorio del Ocio y el Turismo.

Este crecimiento coloca a la región por encima de la media nacional, que refleja un descenso del 2,6%, debido a un periodo de ajuste tras los años de intensa socialización posterior a la pandemia.

Según el estudio de perspectivas del ocio nocturno, la Comunidad de Madrid se ha consolidado como una de las primeras en recuperar su actividad tras la crisis sanitaria. Los años 2021, 2022 y 2023 se consideran los mejores en la historia reciente del sector en la región, que sigue manteniendo un buen ritmo de crecimiento.

Factores que impulsan el crecimiento

El principal motor del crecimiento de los locales de ocio en Madrid es el aumento de la actividad turística, una causa señalada por el 48% de los locales encuestados. También destacan la mejora de la situación económica general en España y el incremento de la demanda de actividades de ocio desde el final de la pandemia, ambos factores citados por el 28% de los locales.

Asimismo, la innovación en las ofertas recreativas, con nuevas actividades y experiencias como el "tardeo" (ocio que tiene lugar en las tardes), ha ganado relevancia, siendo un factor importante para el 24% de los establecimientos. Este tipo de ocio se ha convertido en una opción preferida para muchos madrileños y turistas, consolidándose como una tendencia clave para el sector.

Desafíos para el sector

A pesar de los datos positivos en Madrid, el estudio también señala diversos desafíos que enfrenta el sector a nivel nacional. La inflación y el aumento de los costes son mencionados por el 72% de las pymes encuestadas como el principal obstáculo para el crecimiento. Otros factores negativos incluyen la competencia y la saturación de festivales (68%) y el incremento de la oferta de locales (48%).

Por otro lado, el ticket medio de consumo en la Comunidad de Madrid se sitúa en 24,4 euros por cliente, un 21,8% por encima de la media nacional. En promedio, los clientes consumen 2,1 copas por sesión, y el 59,79% de ellos pagan entrada para acceder a los locales, un 8,9% más que la media nacional.

Ajustes necesarios tras la pandemia

Álex Zamarro, vicepresidente de Noche Madrid, destaca que, aunque la facturación en la región sigue siendo positiva desde el final de la pandemia, el sector del ocio y los espectáculos atraviesa una etapa de ajuste. A nivel nacional, las cifras reflejan una caída de ingresos, aunque esta tendencia no es homogénea en todos los territorios.

Zamarro señala que los años de "euforia de socialización" han terminado, y el sector necesita adaptarse a la nueva realidad económica, en la que los costes y la competencia se han convertido en retos cruciales para las empresas de ocio en toda España.