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Comunidad, Ayuntamiento e Ifema presentan 'Madrid Beats'
La iniciativa comenzará en septiembre y se prolongará hasta diciembre de 2027, con contenidos adaptados a siete idiomas y un alcance previsto de 287 millones de impactos.
Ifema Madrid, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento presentaron este miércoles 'Madrid Beats', una campaña turística de alcance internacional orientada a 13 países. La estrategia busca proyectar lo que define a Madrid sin reducirlo a una imagen única: la energía de sus calles, la hospitalidad de sus vecinos y una forma de vida que aúna patrimonio, gastronomía, naturaleza, deporte, tradición e innovación.
La campaña arrancará en distintas oleadas a partir de septiembre y se prolongará hasta diciembre de 2027. Sus contenidos estarán disponibles en siete idiomas y generarán, según las previsiones, más de 287 millones de impactos en mercados estratégicos de Estados Unidos y Canadá, Hispanoamérica, Oriente Próximo y Asia.
La iniciativa llegará a ciudades como Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl y Berlín a través de una estrategia publicitaria de 360 grados que combina múltiples soportes y otorga especial peso a los grandes formatos de publicidad exterior.
El objetivo es reforzar la proyección internacional de Madrid, sobre todo en mercados de largo radio, y atraer visitantes de alto valor que permanezcan más días en la región, consuman una oferta más diversa y generen un mayor impacto económico.
El "corazón invisible" de Madrid
La campaña parte de una premisa clara: mientras ciudades como París, Roma o Nueva York se identifican con monumentos concretos —la Torre Eiffel, el Coliseo, Manhattan—, la esencia de Madrid no cabe en una sola fotografía ni en un único símbolo. El Palacio de Cibeles, la Plaza Mayor y la Puerta de Alcalá conviven con espacios como San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez o Chinchón, pero ninguno de ellos, por sí solo, representa la riqueza y diversidad del conjunto de la región.
Por eso, la campaña transforma la energía madrileña en un "corazón invisible" que late en sus calles, terrazas, comercios, cocinas, estadios, ríos, bosques, palacios, pueblos y paisajes. Durante el acto de presentación se descubrió una escultura de tres metros de altura construida con piedras procedentes de distintos puntos de la Comunidad, que representa un único corazón formado por la diversidad de los 179 municipios de la región.
Ayuso: "La forma de vivir es lo más importante de Madrid"
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, aseguró que la campaña permitirá mostrar al mundo la calidad de vida y la oferta cultural, gastronómica, deportiva y natural de los 179 municipios de la región. A su juicio, "lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí".
Ayuso situó el lanzamiento de 'Madrid Beats' en un momento "extraordinario" para el turismo madrileño. La Comunidad recibió en 2025 más de 16 millones de turistas y el gasto de los visitantes internacionales alcanzó los 18.000 millones de euros, con un promedio de 2.000 euros por visitante. El turismo representa ya casi el 9% de la economía regional y sostiene más de 320.000 empleos.
La presidenta defendió que Madrid debe seguir creciendo, pero advirtió de que el objetivo no puede limitarse a sumar visitantes. "No se trata del peso, se trata de la calidad", subrayó, insistiendo en que el reto es "hacerlo mejor, no de cualquier manera".
Almeida: el mayor esfuerzo conjunto de promoción
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, definió 'Madrid Beats' como "el mayor esfuerzo en el ámbito turístico y de promoción" realizado conjuntamente por el Ayuntamiento y la Comunidad, con Ifema Madrid como principal plataforma para la atracción de viajeros, congresos y negocios.
Almeida recordó que Madrid ha sido reconocida durante siete años consecutivos como mejor destino mundial para reuniones y congresos, y que los ingresos por turismo internacional han crecido un 70% en los últimos siete años. Situó además a Madrid únicamente por detrás de París entre los grandes destinos turísticos urbanos.
El alcalde puso en valor el patrimonio de la ciudad, su gastronomía, su agenda deportiva y los atractivos de sus 21 distritos, pero sostuvo que el principal factor diferencial sigue siendo el modo de vida madrileño. "Todas las ciudades queremos ofrecer la mejor experiencia, pero no todas queremos ser la misma ciudad", recalcó Almeida, convencido de que los visitantes acabarán "rendidamente enamorados" de los madrileños.
La Fórmula 1 como plataforma de difusión global
El Gran Premio de España de Fórmula 1 será una de las principales palancas de difusión internacional de la campaña. La prueba se celebrará en Madrid del 11 al 13 de septiembre en el circuito Madring y permanecerá en la capital durante los próximos diez años.
Almeida subrayó que la Fórmula 1 regresa a Madrid después de cuatro décadas, y que la competición entendió que, para seguir creciendo, "tenía que estar en una ciudad como Madrid". Ayuso, por su parte, afirmó que el Gran Premio permitirá mostrar a millones de personas qué es la Comunidad y demostrar que la región está preparada para organizar los mayores acontecimientos del planeta.
Ifema prevé 460 millones de impacto económico
El presidente de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, cifró en más de 460 millones de euros el impacto económico previsto del Gran Premio de España de Fórmula 1. La prueba atraerá a más de 40.000 turistas internacionales y otros 35.000 visitantes procedentes del resto de España, además de proyectar la imagen de Madrid en el exterior.
De los Mozos defendió que 'Madrid Beats' va más allá del lanzamiento de una campaña promocional: representa una visión compartida sobre el futuro de Madrid y sobre cómo la región quiere proyectarse internacionalmente. Según el presidente del recinto ferial, la Comunidad atraviesa "uno de los mejores momentos de su historia" como región dinámica, abierta, innovadora y emprendedora.
De los Mozos también destacó que el turismo beneficia a hoteles, restaurantes, comercios, espacios culturales y empresas de servicios, aunque defendió la necesidad de atraer al "visitante adecuado": un turista de calidad, sostenible, respetuoso con el destino y capaz de generar valor para la sociedad. "Cuando hablamos de turismo, hablamos de economía, de empleo, de oportunidades y de bienestar" para miles de empresas y familias madrileñas, concluyó.
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