Zara supera a Nike como la marca más valiosa del mundo

La enseña de Inditex alcanza un valor superior a los 44.000 millones de dólares en el ranking Kantar BrandZ 2026, dominado por Google tras recuperar el primer puesto global.

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se ha posicionado en 2026 como la marca de moda más valiosa del mundo al superar a Nike en la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Esta clasificación internacional mide el valor de las principales enseñas globales y sitúa nuevamente a Google como la marca más valiosa del planeta.

Con un crecimiento del 18%, la firma española ha alcanzado una valoración superior a los 44.000 millones de dólares, equivalentes a unos 37.585 millones de euros. Este desempeño la coloca en el puesto 66 del ranking mundial, dejando atrás a Nike, que ocupa la posición 69.

El logro consolida la relevancia internacional de Inditex y refuerza el posicionamiento de Zara como una de las marcas europeas con mayor proyección global. Según el análisis de Kantar, este ascenso responde a la capacidad de la compañía para construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas e impulsadas por Inteligencia Artificial.

En el contexto global, la edición de 2026 marca un cambio significativo en el liderazgo mundial. Google recupera el primer puesto por primera vez desde 2018 tras registrar un crecimiento del 57%, poniendo fin a cuatro años consecutivos de dominio de Apple.

El avance de Google se sustenta en la integración de Gemini en sus productos, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continuada en infraestructura de centros de datos. La compañía alcanza una valoración de 1.484.895 millones de dólares, lo que equivale a aproximadamente 1.268.553 millones de euros.

El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha llegado en 2026 a una cifra récord de 13,1 billones de dólares, equivalentes a unos 11,18 billones de euros. Este dato representa un incremento del 22% respecto al ejercicio anterior, reflejando la expansión acelerada del valor de marca a nivel global.

Cuatro marcas han traspasado ya la barrera del billón de dólares de valoración. Google encabeza la clasificación, seguida por Apple, Microsoft y Amazon, que conforman el grupo de enseñas con mayor valor de marca en el planeta.

La inteligencia artificial marca el ranking global

La inteligencia artificial se ha convertido en uno de los factores más determinantes en la nueva edición del ranking Kantar BrandZ. Entre las incorporaciones más destacadas figura Claude, que debuta directamente en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares, aproximadamente 82.493 millones de euros.

ChatGPT ha registrado el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%. Según el informe, solo una marca había logrado en la historia del Top 100 un incremento superior: Blackberry, que se disparó un 390% en 2008, lo que subraya la magnitud del crecimiento de las plataformas de inteligencia artificial.

El informe refleja también la evolución de las marcas europeas, que han aumentado su valor en torno al 14% dentro del Global Top 100. Este crecimiento queda por debajo del registrado por las marcas norteamericanas, aunque mantiene a Europa con presencia relevante en sectores estratégicos como la tecnología y el lujo.

En el ámbito del lujo, las únicas marcas europeas que han experimentado caídas este año son Louis Vuitton y Chanel. Hermès se sitúa en cabeza de la categoría lujo con un crecimiento del 3%, impulsada por su apuesta por comprender distintos perfiles de consumidor y por movimientos como la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.

Las tecnológicas europeas también ganan terreno en el ranking global. SAP, Siemens y Booking.com figuran entre las 100 mejores marcas del mundo y registran un crecimiento medio superior al de las tecnológicas de Norteamérica y Asia. Siemens destaca especialmente con un avance del 68%, seguida por Booking.com, con un 33%, y SAP, con un 6%.

El ranking confirma además el aumento continuado del peso de las marcas asiáticas en la economía global. Un total de 23 enseñas incluidas en la clasificación proceden de esta región, con avances significativos en compañías chinas vinculadas a la banca, la tecnología y los servicios digitales.

Entre las marcas asiáticas con mejor comportamiento figuran el Banco Agrícola de China, con un crecimiento del 54%; Alibaba, con un 51%; el Banco Industrial y Comercial de China, con un 49%; Xiaomi, con un 48%; Tencent, con un 45%; y Ping An, con un 41%. Tencent regresa además al Top 10 por primera vez desde 2023 y entra en la octava posición, consolidando el resurgimiento de las plataformas tecnológicas chinas.