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El Ayuntamiento defiende un turismo de más valor y menos concentración en el centro
Madrid presenta su modelo de turismo sostenible ante ONU Turismo, con visitantes que gastan un 63% más que la media internacional.
El Ayuntamiento ha presentado este miércoles en Toledo, durante el Consejo Ejecutivo de Miembros Afiliados de ONU Turismo, su estrategia de turismo de alto impacto sostenible. Según expuso la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, el perfil de visitante que atrae Madrid registra un gasto medio de 10.183 euros por viaje, un 63% más que el turista internacional medio.
Madrid participa en este encuentro como miembro de la Junta Directiva de los Miembros Afiliados de ONU Turismo para el período 2026-2029. Desde esa posición, Maíllo ha argumentado que la capital se ha consolidado como referencia entre los destinos urbanos que priorizan la calidad sobre la cantidad, buscando atraer visitantes con mayor capacidad de gasto y menor presión concentrada sobre el centro histórico.
El análisis que respalda esta estrategia procede del informe ‘Turismo de alto impacto y sostenibilidad en la ciudad de Madrid’, elaborado por Virtuoso y presentado por el Ayuntamiento durante la reunión. El documento sostiene que el turismo de alto impacto no solo genera mayor retorno económico, sino que también distribuye de forma más equilibrada los flujos de visitantes por toda la ciudad.
Los números del estudio resultan significativos: el 71% de estos viajeros adopta medidas para minimizar la huella de sus desplazamientos, el 95% explora zonas de Madrid más allá del centro y el 96% valora positivamente la movilidad peatonal. Estos datos adquieren especial relevancia en una ciudad que busca compatibilizar atractivo turístico, vida vecinal y conservación del patrimonio urbano.
Para Maíllo, estos resultados avalan el modelo de turismo de calidad impulsado por el Ayuntamiento. En su opinión, este enfoque es también “el más sostenible” porque permite generar más valor económico por visitante, distribuir mejor la presencia turística por la ciudad y proteger la identidad que hace de Madrid un destino singular.
"Genera más valor económico por visitante, distribuye mejor los flujos turísticos por la ciudad y preserva la identidad y el patrimonio que hacen de Madrid un destino único en el mundo", ha señalado la concejala delegada de Turismo.
El Ayuntamiento plantea así el turismo de alto impacto como alternativa a los modelos basados únicamente en volumen de visitantes. La estrategia municipal apunta a atraer viajeros con mayor capacidad de gasto, interesados en experiencias culturales, gastronómicas, comerciales y urbanas variadas, sin reducir su estancia a los principales puntos de concentración turística.
La intervención de Madrid ante ONU Turismo consolida la estrategia de la capital para posicionarse en el mercado internacional como destino urbano competitivo, capaz de combinar crecimiento económico, sostenibilidad y preservación de su carácter distintivo.
