El turismo toma la delantera en las intenciones de compra

El sector turístico español afianza su papel como uno de los grandes impulsores del consumo.

Según el Observatorio Cetelem, los viajes se sitúan como el segundo producto o servicio más adquirido por los españoles en los últimos doce meses, con un 74% de menciones, solo por detrás de los artículos deportivos.

Intención de compra al alza

La demanda no solo resiste, sino que crece. Un 81% de los consumidores asegura que tiene intención de realizar compras relacionadas con viajes o turismo en los próximos doce meses, un punto más que en el estudio anterior. Con esta cifra, el turismo se coloca por delante de categorías tradicionalmente fuertes como los deportes (78%) y los electrodomésticos y la tecnología (54%).

Viento de cola macroeconómico

El informe ‘Consumo España 2025’, presentado esta semana por el Observatorio Cetelem, vincula el optimismo turístico a una coyuntura económica favorable. El crecimiento del consumo privado, que avanzó un 3,7% en el primer semestre de 2025, una inflación contenida y la mejora de la confianza del consumidor —apoyada en la bajada del paro al 10,29% y en una previsión de crecimiento del PIB de entre el 2,5% y el 2,9% para 2025— sostienen la dinámica.

Quiénes viajan más

Aunque el interés por viajar es generalizado, el segmento de 45 a 54 años destaca como el más proclive a realizar compras turísticas, con un 76%, dos puntos por encima de la media. Los jóvenes de 25 a 34 años, pese a liderar en ámbitos como el ‘gaming’ y el hogar, mantienen un interés estable por el turismo, en línea con una tendencia cultural que prioriza las experiencias frente a los bienes duraderos.

La sostenibilidad gana peso

La conciencia medioambiental se abre paso en los hábitos de viaje. Un 30% de los consumidores ha reducido su gasto en turismo por motivos ecológicos. El cambio es especialmente acusado entre los jóvenes de 18 a 24 años: el 70% declara haber recortado su presupuesto turístico por razones de sostenibilidad, lo que anticipa un viraje rápido hacia destinos y modalidades más respetuosos con el entorno.