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Casino online en España: El mercado crece con fuerza a finales de 2025
Cuando terminó el 2024, pocas personas confiaban en que el año siguiente marcaría nuevos récords y, sin embargo, así fue. Durante tres de los cuatro trimestres, el nivel de facturación fue alto, a veces por encima de los montos marcados el año anterior.
A continuación, un análisis de los datos provistos por la Dirección General de Ordenación del Juego y la influencia que tuvo la restauración del Casino Bono sin Depósito en el entorno de juego en España.
El casino online, la locomotora de un sector completo
El crecimiento de la facturación no se entiende sin incluir al segmento de casino, que se colocó al frente con casi el 57% del GGR del último trimestre evaluado por la DGOJ, el tercero del año pasado.
Durante este periodo, los casinos lideraron en volumen y el dinamismo, con un crecimiento interanual del 22,93%. La comparación entre el segundo y tercer trimestre del 2025 también mostró un avance del 6,67%.
Diseccionar estos datos aparte de los generales ayuda a entender con claridad el volumen del sector. Dentro del casino, las máquinas de azar son el gran impulsor del crecimiento, con una subida anual del 27,78% y un incremento trimestral del 8,54%.
El último dato confirma un cambio en las preferencias de los jugadores, quienes están optando por formatos rápidos y móviles, con mecánicas parecidas a las redes sociales.
Sin embargo, la ruleta en vivo no se queda atrás y también muestra una evolución positiva, en detrimento de los juegos de mesa tradicionales, como las ruletas tradicionales o el blackjack, que muestran retrocesos.
Depósitos y retiradas, el motor del GGR
Si el casino es la locomotora del juego, los depósitos y retiradas son su motor, ya que, aunque no hubo un incremento en la cantidad de cuentas, el GGR (facturación bruta en el sector del juego) se mantiene alto.
Puntualmente, en el último trimestre reportado se facturaron 405,36 millones de euros, lo que representa un aumento interanual del 16,49%. En paralelo a este crecimiento, hubo una reducción de cuentas nuevas y de cuentas activas mensuales en comparación con el trimestre anterior.
Más allá de los cambios cíclicos que ocurren en el año, refleja un cambio de comportamiento entre los usuarios que sí están activos. Este cambio se manifiesta en que los depósitos y retiradas crecieron con fuerza frente a 2024. Es decir, hay menos personas jugando pero estas personas gastan más que el año pasado.
Si se mira la foto panorámica, el tercer trimestre de 2025 es la confirmación de un mercado de juego maduro donde se mantiene una tendencia estructural de crecimiento.
Sin embargo, carecemos de los datos del cuarto trimestre, todavía no publicados por la DGOJ. Esa pieza del rompecabezas completaría la imagen del año para el sector y permitiría sentenciar si efectivamente se trató de otro período récord.
Las apuestas deportivas pierden peso (de momento)
A pesar de que las apuestas siguen representando más de un tercio del GGR, el tercer trimestre dio señales de desaceleración. Este segmento particular cayó un -13,02% respecto al trimestre anterior, a pesar de registrar un crecimiento interanual del 10%.
Entre estos datos hay que destacar la caída de las apuestas deportivas convencionales (-42,98%), compensada parcialmente por el aumento de las apuestas en directo (+32,82%).
Más allá de los cambios de consumo, conviene entender los calendarios deportivos. En verano, las ligas europeas entran en receso y los futbolistas tienen vacaciones, lo que evidentemente tiene un impacto en las apuestas que se realizan en este trimestre.
Sin embargo, los sitios de apuestas saben que no hay mal que dure 100 años y ya están afinando los sistemas para el próximo Mundial de Fútbol 2026. Por lo tanto, aun si el 2025 fuera un año récord para este segmento (lo sabremos cuando tengamos los datos del cuarto trimestre), el 2026 tiene perspectivas de superarlo.
Menos captación pero más eficiencia
El marketing se convirtió en el centro de la acción para los casinos y sitios de apuestas. En un mercado maduro, cada euro invertido tiene que estar estratégicamente dirigido. Eso implica que, aunque el gasto en marketing cayó un -6% respecto al trimestre anterior, todavía mantiene un crecimiento interanual del 17,89%.
La estrategia que se deja ver detrás de los números indica un avance más selectivo y con foco en los canales más rentables. En la panorámica, no se estaría tirando a mansalva en todas las plataformas publicitarias, sino haciendo foco en las modalidades de publicidad más eficaces.
Por ejemplo, hubo un fuerte descenso en patrocinio y la publicidad tradicional, frente al crecimiento del marketing de afiliación, que aumenta un 13,40% trimestralmente. Esto apunta a un modelo de adquisición más orientado al rendimiento y menos a la exposición masiva.
Las promociones siguen siendo el principal rubro de inversión (y figuran entre las que tienen mayor rentabilidad), con un peso relevante de los bonos no incluidos en premios. Por ese motivo, el sector de casinos y apuestas seguirá moviendo hilos para evitar los embates del Gobierno contra los bonos de bienvenida y programas VIP.
En general, los números demuestran un nuevo nivel de madurez que, a pesar de todo, sigue aumentando cifras de facturación. Cuando la foto se complete con el cuarto trimestre, podremos determinar si, efectivamente, ha sido un año récord. Todo indica que así sería.
