Madrid se posiciona como capital del turismo deportivo con la llegada de la NFL

Este domingo 16 de noviembre, Madrid vivirá un acontecimiento sin precedentes con la celebración del primer partido de la National Football League (NFL) en España, que enfrentará a los Miami Dolphins y los Washington Commanders en el Estadio Santiago Bernabéu. Se trata de un evento que trasciende lo deportivo para consolidar a la capital como destino estratégico del turismo internacional, en especial el vinculado al deporte de élite.

La Comunidad de Madrid, que ejerce de patrocinador oficial del evento, ha impulsado esta cita como una oportunidad para reforzar el posicionamiento global de la región y proyectar su dinamismo económico y turístico. El consejero de Cultura, Turismo y Deporte y la presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, han subrayado en distintas ocasiones el impacto directo de este tipo de competiciones en la economía madrileña, así como su valor como escaparate internacional.

Madrid se convierte así en la cuarta ciudad europea en acoger un partido de temporada regular de la NFL, tras Londres, Múnich y Frankfurt, y se suma a otras urbes como México D. F. o São Paulo en la estrategia de expansión global de la liga estadounidense. Esta elección no es casual: España figura entre los países con mayor crecimiento de seguidores de la NFL, y se estima que su base de consumidores directos e indirectos podría alcanzar los 11 millones.

El impacto económico previsto es notable. Solo en alojamiento, se calcula que la facturación hotelera rondará los 15 millones de euros, con tarifas que han subido hasta un 20% en zonas céntricas de la capital, como Castellana y Recoletos. La mayoría de los más de 20.000 aficionados extranjeros que llegarán a Madrid provienen de la Costa Este de EE.UU., con estancias medias de tres noches y un gasto estimado diario en restauración y ocio de 50 euros por persona.

Además, la programación paralela bajo la iniciativa 'Experiencia NFL' transformará distintos puntos emblemáticos de Madrid en epicentros de actividad cultural y comercial gratuita. Desde fan zones en plaza de España hasta actividades infantiles, exhibiciones de la NFL Academy, cascos gigantes para fotografías virales y menús tematizados en restaurantes de los barrios de Salamanca y Chamberí, todo contribuye a generar un ecosistema de consumo y promoción del deporte.

La Comunidad de Madrid ha destacado que el fútbol americano ha crecido un 28% en licencias deportivas el último año, y que el impulso institucional a través de eventos de esta magnitud contribuye a consolidar estructuras de base, fomentar academias juveniles y atraer patrocinadores. En este sentido, el impacto no se limita al turismo, sino que fortalece el tejido deportivo madrileño.

Por su parte, la NFL se beneficia de un mercado con alta penetración en EE.UU. y creciente interés en Europa. La elección de Madrid como sede también supone una plataforma de promoción para Miami, ciudad anfitriona del equipo local, que busca ampliar su visibilidad internacional de cara a la Copa Mundial de la FIFA de 2026. El propio encuentro contará con un espectáculo al estilo de la Super Bowl durante el descanso, con artistas de primer nivel como Bizarrap y Daddy Yankee, lo que aumentará la atención mediática global.

El turismo deportivo ya representa una parte esencial del PIB español. En 2024, generó más de 8.300 millones de euros, con más de 2,9 millones de turistas internacionales atraídos por eventos deportivos, según el INE. De ellos, más de un millón fueron estadounidenses, con un gasto medio por visitante de 2.430 euros. La celebración de esta cita refuerza, por tanto, una tendencia al alza que Madrid está sabiendo capitalizar con visión estratégica.