OpenAI lanza anuncios en ChatGPT en 31 países europeos

OpenAI extiende su programa de publicidad a 31 países europeos, incluida España, tras seis meses de pruebas internacionales.

A partir de la semana que viene, ChatGPT mostrará publicidad en 31 países europeos, entre ellos España. Los anunciantes podrán acceder a ChatGPT Ads para llegar a los usuarios de los planes gratuitos de la IA de OpenAI. Tras seis meses de pruebas en Estados Unidos y otros ocho mercados, la compañía ha publicado los detalles del programa, que se extiende a países como Francia, Alemania, Italia y Suecia.

"Los anuncios ayudan a impulsar nuestra misión de democratizar el acceso a la mejor IA al apoyar el acceso gratuito y de bajo coste a ChatGPT", señala OpenAI, confirmando que los anuncios solo aparecerán en los planes Free y Go disponibles en España y el resto de Europa. Los planes de pago Plus, Pro y Enterprise quedarán libres de publicidad.

Según OpenAI, los usuarios verán anuncios cuando comparen productos, planifiquen viajes o elijan software, entre otras situaciones. En una primera fase, los anunciantes gestionarán sus campañas a través del equipo de OpenAI Ads Solutions o de agencias asociadas, aunque "el acceso de autoservicio a través de Ads Manager estará disponible a finales de este verano".

"Esta expansión ofrece a los profesionales del marketing de toda Europa una nueva forma de llegar a las personas mientras exploran, comparan y toman decisiones activamente", apunta OpenAI, recordando que los usuarios acuden a ChatGPT con objetivos muy distintos.

La entrada en el mercado europeo lleva aparejadas reglas de privacidad y transparencia. Los anunciantes no tendrán acceso al contenido de las conversaciones, OpenAI no vende datos personales y los anuncios aparecen claramente diferenciados de las respuestas de la IA.

"La publicidad no influye en las respuestas que ChatGPT da, con planes libres de anuncios disponibles para aquellos que prefieran no verlos", sostiene OpenAI, añadiendo que "los anuncios deben ser útiles para las personas mientras persiguen sus objetivos y toman decisiones, y eficaces para las empresas que se anuncian".

La compañía también ha presentado nuevas herramientas para anunciantes: modos de puja que van más allá del clic (CPC) o la impresión (CPM), con optimización por conversión, segmentación geográfica, audiencias personalizadas e integración de métricas avanzadas como el OpenAI Pixel y la Conversions API. Para más información, OpenAI remite a ads.openai.com.