La Comunidad invertirá más de un millón en Iberia para captar turismo

El Gobierno regional patrocina los vuelos directos con Estados Unidos y Latinoamérica para atraer a los viajeros con mayor capacidad de gasto.

Inyección económica de la administración autonómica para blindar su liderazgo turístico internacional. El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha aprobado una inversión de 1.038.180 euros para este año 2026 destinada al patrocinio de las rutas directas de Iberia que enlazan Barajas con Estados Unidos y diversos países de Hispanoamérica.

EE.UU. y América lideran las visitas y el desembolso

Esta medida se integra dentro de la Estrategia de Turismo 2023/26 regional, cuyo propósito es potenciar la marca Madrid en el exterior y elevar la competitividad del sector. Los mercados americanos son considerados prioritarios por la Consejería debido al elevado perfil de consumo de sus viajeros, muy interesados en la oferta cultural, comercial y gastronómica de la región. Según la estadística oficial Frontur, Madrid cerró el pasado año 2025 con un récord histórico de 9,1 millones de turistas internacionales, un 3,3% más que el periodo anterior.

Desde la perspectiva del libre mercado, la rentabilidad de las campañas promocionales y el retorno de la inversión pública, los datos de gasto turístico justifican este movimiento estratégico. Los visitantes de Estados Unidos lideraron las llegadas con el 12,6% del total y dejaron en la región 3.332 millones de euros. Por su parte, el resto del continente americano representó el 29,2% de los accesos a la comunidad, traduciéndose en un desembolso masivo de 6.930 millones de euros, lo que equivale a casi el 39% de todo el gasto turístico internacional registrado en Madrid.

Publicidad en los aviones y 'roadshows' internacionales

A través de esta alianza, la Comunidad de Madrid se asegura una fuerte presencia publicitaria en los soportes físicos de las aeronaves, en las revistas a bordo y en los canales digitales de la aerolínea.

Iberia operará como un socio estratégico para realizar 'roadshows' promocionales y eventos en medios de comunicación externos en las principales capitales americanas. El Ejecutivo madrileño destaca el enorme alcance comercial de la compañía aérea española, que registra más de 9 millones de visitas mensuales en su página web y supera los 3,3 millones de seguidores en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, convirtiéndose en un escaparate de gran relevancia para seducir a potenciales clientes de alto poder adquisitivo.