La transformación del consumo deportivo en España a partir del auge de la tecnología móvil y las nuevas plataformas digitales

El consumo del contenido deportivo en España ha experimentado una gran transformación en la última década debido a varios factores clave, entre ellos la proliferación de dispositivos móviles y la introducción de herramientas de inteligencia artificial generativa.

El sector de las apuestas deportivas también influye en la forma en que se consume el deporte, ya que el número de operadores autorizados en el país ha aumentado, como es evidente para quien revisa este ranking actualizado.

A continuación, analizaremos detenidamente cada factor para comprender mejor el consumo deportivo actual en el país.

Aumenta el consumo desde dispositivos móviles

El dispositivo móvil se ha consolidado como la pantalla principal para los aficionados del deporte en España. Según los datos más recientes del informe «El pulso del deporte en el entorno digital» de Comscore, el 74% de los consumidores de contenido deportivo en el país accede exclusivamente a través de sus smartphones o tablets.

Este fenómeno no es aislado, sino que sitúa a España a la vanguardia del ecosistema digital europeo. El alcance de los contenidos deportivos online ya llega al 77,8% de la población total, lo que se traduce en más de 30,6 millones de españoles que interactúan con información, noticias o transmisiones de sus disciplinas favoritas. Esta tasa de penetración es superior a la de potencias como Estados Unidos (72%), Italia (66%) o Argentina (56,3%).

En cuanto a las preferencias de contenido, el fútbol se mantiene como el rey indiscutible, concentrando el 78% de la audiencia digital deportiva. No obstante, el consumo móvil ha favorecido la diversificación hacia otros formatos y disciplinas: los Fantasy Sports ya alcanzan al 48% de los usuarios, seguidos por el atletismo y el running, con un 38%.

Las redes sociales desempeñan un papel determinante en este auge. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram se han convertido en los canales preferidos para el consumo de clips breves, resúmenes y contenido generado por los propios deportistas.

Crece la dependencia de la inteligencia artificial

Por otro lado, cada vez son más los españoles que recurren a la inteligencia artificial (IA) para interactuar con el deporte.

Según el estudio global de IBM de 2025, la percepción en España es mayoritariamente optimista y destaca que el 81% de los aficionados nacionales valora positivamente el impacto de esta tecnología en la mejora de su experiencia deportiva. Este cambio de paradigma se apoya fundamentalmente en la personalización extrema y en la capacidad de procesar datos masivos para ofrecer una capa de información antes inaccesible al espectador común.

La demanda de contenido “a la carta” ha impulsado el uso de la IA generativa para crear análisis y comentarios detallados en tiempo real. Los datos del informe revelan una clara preferencia por estas herramientas tecnológicas: el 57% de los aficionados en España afirma que desea recibir análisis y comentarios generados por IA sobre las competiciones, ya sea para revisar eventos pasados o para obtener predicciones sobre encuentros futuros.

Para el 35% de los seguidores españoles, recibir actualizaciones y estadísticas en tiempo real es el principal beneficio de estas plataformas, mientras que un 30% destaca la importancia de recibir noticias y sugerencias de contenido totalmente personalizadas.

Las páginas de apuestas se consolidan como fuentes legítimas de entretenimiento digital

El panorama de las apuestas deportivas online ha experimentado una transformación radical en la última década, consolidándose como una de las formas de entretenimiento digital más legítimas y extendidas. Hoy en día, una casa de apuestas online en España se caracteriza por ofrecer apuestas en vivo en competiciones nacionales e internacionales de fútbol, baloncesto, tenis, voleibol e incluso en eSports o deportes electrónicos.

España se ha convertido en uno de los mercados más maduros de Europa, con un volumen de negocio (GGR) superior a 1.200 millones de euros al año.

Según datos recientes, las apuestas deportivas representan aproximadamente el 50% del mercado total del juego online en el país. El fútbol sigue siendo el motor principal, concentrando cerca del 70% de las transacciones, seguido de cerca por el tenis y el baloncesto. Este auge se apoya en una tasa de penetración móvil superior al 90%, ya que cualquier página de apuestas deportivas autorizada y de buena reputación está optimizada para ser accesible desde smartphones.

En general, la legitimación y el auge del sector han ido de la mano de la Ley 13/2011 de Regulación del Juego y de las sucesivas actualizaciones de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Estas normativas han impuesto controles de identidad estrictos y límites de depósito, fomentando un entorno de “Juego Responsable”.