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Apple lidera las ventas mundiales de móviles en 2025
Apple se ha situado en 2025 como la marca de móviles más vendida a nivel mundial, con un 20% de cuota de mercado, por delante de Samsung y Xiaomi.
El liderazgo supone un cambio relevante en un año en el que el mercado global ha vuelto a crecer, aproximadamente un 2%, y en el que Samsung ha cedido por primera vez un puesto que había mantenido durante mucho tiempo como número uno.
Ese avance, aunque limitado en porcentaje, encadena el segundo ejercicio consecutivo de recuperación para un sector que venía de atravesar desafíos macroeconómicos profundos.
De acuerdo con los últimos datos de Counterpoint Research, el impulso se explica por una combinación de demanda acumulada en mercados emergentes y una tendencia sostenida hacia la premiumización en las economías más avanzadas.
El crecimiento del 2 por ciento registrado en 2025 no se ha repartido de forma homogénea, sino que ha dependido de factores concretos en cada región.
En los mercados en desarrollo, el principal motor ha sido la transición acelerada hacia terminales con conectividad 5G, con consumidores que han pasado de dispositivos básicos a modelos de gama media con capacidades de red modernas, lo que ha mantenido un volumen de envíos constante durante los cuatro trimestres del año.
En los mercados maduros, en cambio, el volumen total de unidades no ha aumentado de manera explosiva, pero sí lo ha hecho el valor del mercado.
La denominada "premiumización" se ha consolidado con usuarios dispuestos a invertir más en un único dispositivo que ofrezca mayor durabilidad y mejores prestaciones tecnológicas, un giro que ha elevado el precio de venta promedio y ha compensado la saturación de unidades en determinadas áreas geográficas.
Entre los hitos del año destaca la consolidación de Apple como líder del mercado global por envíos anuales, apoyada en la demanda de la serie iPhone 17 y en La Resistencia en ventas de modelos anteriores como el iPhone 16.
El ejercicio también estuvo marcado por la anticipación: durante la primera mitad de 2025, numerosos fabricantes adelantaron envíos para evitar posibles complicaciones ligadas a cambios en las políticas arancelarias internacionales.
Aunque el impacto de esos aranceles resultó menor de lo esperado en la segunda mitad del año, ese ajuste logístico contribuyó a estabilizar los inventarios globales.
Además, la Inteligencia Artificial integrada directamente en el hardware ha empezado a inclinar decisiones de compra: ya no basta con una buena cámara y los consumidores buscan procesadores capaces de gestionar tareas de IA generativa localmente, lo que ha reactivado ciclos de renovación de terminales que habían quedado obsoletos tras la pandemia.
Pese a los resultados de 2025, los analistas avisan de nubarrones para 2026 y prevén que el mercado pueda registrar una ligera contracción por varios factores críticos.
En cualquier caso, 2025 ha servido para confirmar que el smartphone sigue siendo el centro del ecosistema digital personal, y que la adaptación a la demanda de productos de mayor calidad y a la integración de nuevas tecnologías será clave para afrontar los retos logísticos y de costes de los próximos ejercicios.
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Pese a que España es uno de los mercados occidentales más favorables a las empresas de tecnología chinas, a nivel mundial las cosas son diferentes.
