El turista de alto impacto deja en Madrid 980 euros al día y más de 10.000 euros por viaje

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El viajero internacional de alto impacto genera en Madrid un impacto económico cercano a los 980 euros diarios y 6.860 euros por estancia, con un gasto medio total por viaje que alcanza los 10.183 euros y una permanencia media de siete días. Así lo recoge el informe Turismo de alto impacto y sostenibilidad en Madrid, elaborado por Virtuoso para Madrid Destino y presentado este viernes en la Casa de la Panadería, en el marco de la segunda edición de Virtuoso Impact Summit.

El estudio concluye que este perfil constituye “un motor decisivo de creación de valor” para la capital y contribuye 2,4 veces más a la economía madrileña que el viajero medio. Además, permanece más tiempo en la ciudad, siete días frente a cinco, y eleva de forma notable el gasto en alojamiento, gastronomía, experiencias y compras.

Más gasto en hoteles, restauración y compras

El análisis detalla que el turista de alto impacto destina 2,4 veces más a alojamiento, 2,1 veces más a restauración y 1,7 veces más a experiencias culturales o exclusivas. En el ámbito de las compras, el gasto se multiplica por 3,3 respecto al visitante medio, lo que refuerza el peso del comercio de lujo en la capital.

La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento, Almudena Maíllo, ha señalado que el estudio permite disponer de un diagnóstico preciso sobre el impacto real de este perfil y las oportunidades de crecimiento. “No es tan importante cuántos, sino cómo gastan”, ha defendido, subrayando que cada turista de alto impacto aporta casi 7.000 euros de manera directa, indirecta e inducida.

Por su parte, el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín, ha afirmado que el informe revalida la posición de Madrid como uno de los grandes destinos mundiales para el turismo de alto valor, situándola por encima de otras capitales europeas tradicionales.

Un perfil que busca exclusividad y sostenibilidad

El estudio, basado en más de 30 entrevistas y una encuesta a 524 viajeros internacionales, destaca que el 96% de estos visitantes considera clave poder desplazarse a pie al elegir alojamiento. Casi la mitad busca experiencias exclusivas y privadas, como visitas fuera de horario a museos o el uso puntual de espacios culturales.

En el ámbito gastronómico, el 35% prevé cenar en un restaurante con estrella Michelin durante su estancia. Madrid cuenta con 31 establecimientos distinguidos, que suman 39 estrellas, cifra que asciende a 35 restaurantes y 43 estrellas en el conjunto regional.

El componente sostenible también resulta determinante. El 83% de estos viajeros afirma que el turismo sostenible añade valor a su experiencia, el 82% reconoce que influye en la elección del destino y el 86% desea que la sostenibilidad esté integrada en propuestas ‘premium’, porcentajes superiores a los del visitante medio.

Madrid, destino de calidad frente al turismo fugaz

La Comunidad dispone de 41 hoteles de cinco estrellas o gran lujo, 36 de ellos en la capital, con más de 6.600 habitaciones. El informe sitúa buena parte de la actividad en torno al Paisaje de la Luz y a los grandes museos nacionales, aunque también destaca la descentralización hacia enclaves como San Lorenzo de El Escorial, Aranjuez, Alcalá de Henares o la Sierra de Guadarrama.

El gasto ‘tax free’ creció un 163% entre junio de 2023 y mayo de 2024, con un ticket medio de 2.600 euros, lo que posiciona a Madrid como segundo destino europeo en rentabilidad de compras de lujo por turista.

Tanto desde el Ayuntamiento como desde la Comunidad se ha defendido una estrategia orientada a atraer un turismo de calidad, alejado del visitante ocasional que acude únicamente a hacerse una fotografía y no regresa. La apuesta pasa por consolidar un modelo basado en la excelencia cultural, gastronómica y comercial, reforzado por la mejora de la conectividad aérea y la captación de grandes eventos internacionales.