Tini y Quevedo encabezan la campaña juvenil de El Corte Inglés
El Corte Inglés ha puesto en marcha una nueva estrategia para conectar con el público más joven, mediante la apertura de un espacio temporal junto a su centro comercial de Castellana, en Madrid.
Se trata de una 'pop-up' bautizada como New, que estará activa entre el 22 de Mayo y el 8 de junio. Este espacio acogerá más de 80 marcas relacionadas con la moda, la belleza, la tecnología, el Deporte y la gastronomía, en una experiencia diseñada específicamente para atraer a la Generación Z.
El concepto de New se presenta como una plataforma que busca reescribir las normas y los códigos que definen el estilo de vida de las nuevas generaciones. Bajo el lema "Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era", esta campaña de primavera-verano toma impulso con una programación pensada para reflejar los intereses y aspiraciones del público joven.
Talleres, conciertos y firmas en un entorno inmersivo
El espacio New no solo reunirá a marcas de referencia como Adidas, Apple, Bimba y Lola, Scalpers, Lacoste, New Balance, Mac Cosmetics o Zadig & Voltaire, sino que también ofrecerá una amplia variedad de actividades. Talleres de personalización, firmas de libros, conciertos sorpresa y eventos culturales formarán parte del calendario durante estas dos semanas, con el objetivo de crear una experiencia inmersiva y participativa.
La oferta gastronómica, otro de los grandes reclamos
La gastronomía tendrá también un papel destacado. Los asistentes podrán disfrutar de una cuidada selección de propuestas a través de varios 'foodtrucks' y puestos temáticos. Entre las opciones disponibles estarán las focaccias de Divorare, las hamburguesas de NYB, la pasta artesanal de Beata Pasta, kebabs turcos de Momo, los populares helados de La Pecera, así como cafés de especialidad de East Crema y los dulces de Demasié.
Una plataforma pensada por y para jóvenes
New nació en octubre de 2023 como una plataforma de comunicación de El Corte Inglés orientada a establecer un diálogo directo con el público más joven. Desde entonces, ha evolucionado adaptando su lenguaje, estética y formatos a los códigos propios de la Generación Z. Esta nueva campaña consolida esa apuesta, reforzando su identidad mediante contenidos y experiencias alineadas con los intereses de este segmento.
Tini y Quevedo, rostros principales de la campaña
Los artistas Tini y Quevedo, dos de los referentes musicales más reconocidos entre los jóvenes, se convierten en los protagonistas de la campaña de primavera/verano de New. Su participación no solo aporta visibilidad a la iniciativa, sino que incluye también actuaciones y actividades especiales que tendrán lugar este martes, dando así el pistoletazo de salida a esta nueva etapa de la plataforma juvenil de El Corte Inglés.
